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加多寶每一個消費者就是我們最好的廣告

2019-05-21 23:11:40 | 来源: 热菜

來源:環球財訊發布日期: 20日,在廣州中院對廣藥集團與加多寶廣告語虛假宣揚案一審宣判之后,加多寶官方微博先是發布了一則官方聲明,不卑不亢地說明客觀事實,表示將遵循正常的法律途徑繼續上訴,并呼吁企業自律,共同保護市場競爭秩序。隨后上傳了一張以經典正宗紅罐顏色為主色調的海報,喊出沒有廣告語?那又怎樣。每一個消費者就是加多寶最好的廣告。  這種有張有弛的官方回應節奏,顯然與過去大家認為輸了官司就要爭口氣、就要口水仗的常規思路大相徑庭。當競爭對手還在享受成功之際,加多寶已經在征集上頭條的廣告語中再一次贏得了消費者的支持,加多寶,比改名前更好做良心茶,行良知事,成良心企業一直被模仿,從未被超越加多寶,大家的寶友紛紛貢獻智慧,幫加多寶廣告上頭條,輿論支援加多寶。可以沒有廣告:17年正宗紅罐涼茶記憶抹不去加多寶真正關心的是,通過這件事市場的反映如何,消費者怎么看我。加多寶相干人士表示,消費者為加多寶廣告語建議的每句話,都將是對紅罐深刻印象的直接反應和認可,他們本身也就是加多寶的最好代言人。試想,還有甚么廣告能比顧客直接為品牌代言更牛呢?而加多寶和廣藥對待官司的態度,也由此也已分高下。加多寶的底氣和對市場的信心,顯然不是靠打官司來獲得的,而是來源于客觀事實。由于無論是現在的加多寶還是曾使用的品牌,將之做大做強的都是加多寶,無論是在經營涼茶上的17年經驗,還是如今加多寶逾八成的市場銷量,都可證明加多寶就是涼茶行業的領先者,全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶屬實,非虛假宣揚。法律規定,商標持有人僅擁有商標專用權,產品出品人材是獨一無二的產品經營者。廣藥集團是于2012年5月收回王老吉商標后,才開始組織生產罐裝涼茶,至今也不過一年半的時間,而過去17年的紅罐涼茶的實際生產者,一直是加多寶。而在被迫更名后,加多寶啟用了加多寶品牌,廣告語全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶正是對這一事實的客觀表達。如今,雖然這一客觀事實因為商標權等各種錯綜復雜的緣由暫時未在法庭獲得認可,但是市場只認實力。就如加多寶說的,可以沒有廣告語,因為不管有沒有廣告語,由加多寶首創并應用于涼茶行業的紅罐包裝都已深入人心。廣告只是品牌的輔助宣傳手段,不管廣告怎樣變,能不能廣告,也改變不了消費者對加多寶創造的紅罐的記憶這是官司所不能改變的市場事實和人心所向。而消費者的第一反應,更能說明加多寶紅罐十幾年來在消費者心智中留下的不可磨滅烙印。友乖乖微安說:不是每種涼茶都叫加多寶,友言棄愛skaex說:現在的加多寶,還用做廣告嗎?友玉樹臨風紅葉說:喝了加多寶,就知道什么是好涼茶了。如今,對廣大消費者來說,不管有沒有廣告語,加多寶都在那里。無論是過去還是現在,都是記憶中唯一的正宗紅罐。不能沒有良性競爭:涼茶酷愛永不制止當被問及一審判決是不是對加多寶的市場造成影響時,加多寶集團品牌部副總經理王月貴表示,官司對我們的市場沒有任何影響,加多寶仍然牢牢占據涼茶領導者的地位,但是卻對行業的有序競爭造成了不利的影響,涼茶產業的大好發展局面來之不易,稍不慎就會造成公海悲劇。因此,全行業需要攜手共進,維護公平有序的市場競爭環境,共同做大做強涼茶產業。業內人士表示,加多寶已鮮明表達了品牌態度:應該把重點放到如何做大做強中國涼茶產業這件事上來,共同做大蛋糕讓各方分享到利益的同時也推動涼茶文化走向國際,這是一個行業領導者應該展示的風度和應該考慮的。同時,廣藥對加多寶的步步緊逼(此前還兩次向法庭申請對加多寶執行頗受外界質疑的訴中禁令),也沒有改變加多寶在這個行業走下去的決心,反而是加多寶對涼茶永不禁止熱愛的佐證:這不僅是在時刻提示消費者紅罐涼茶的商譽是由加多寶創造出來的,而且誰才真正用心在做涼茶事業,消費者自然看得真切。

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